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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (Otros ciclos (Reciclo, Madurez estable,…
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
LANZAMIENTO
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLINACIÓN
Competencia disminuida. Ventas y beneficios en declive. Estrategia de modificación, sustitución o eliminación.
Gran competencia. Ventas máximas, estabilidad de beneficios al máximo. Estrategia de diferenciación y segmentos nuevos.
Empieza la competencia. Invertir en publicidad. Aumento de beneficios. Estrategia de ampliación y mejora.
Poca competencia. Pérdidas por fabricación. Beneficios negativos. Estrategia de única versión.
Otros ciclos
Reciclo
Madurez estable
Mercado residual
Penetración rápida
CARTERA DE PRODUCTO
Anchura / Amplitud
Profundidad
Longitud
Constancia
ESTRATEGIAS
Incremento inmediato de ingresos
Reducción de costes
Mejora de productos
Ingresos estables
Desarrollo de nuevas líneas de producto
Crecimiento futuro de los ingresos
Nuevos productos
Identificación de oportunidades
Cribado y selección de ideas
Test de concepto
Análisis económico
Desarrollo y test del producto
Desarrollo de la estrategia de marketing
Prueba de mercado
Comercialización de productos
Desventajas
No satisfacer necesidades, no percibirse como nuevo, errores en la estrategia comercial, sobreestimación de la demanda, o falta de experiencia en el sector