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El mercado global (Entorno de marketing global (Económico (Subsistencia,…
El mercado global
Entorno de marketing global
Sistema de comercio internacional
Aranceles
Cuotas
Barreras comerciales no arancelarias
La Organización Mundial del Comercio
Reevaluar
Barreras comerciales
establecer nuevas reglas
Zonas regionales de libre comercio
Económico
Subsistencia
Exportadoras de materias primas
Emergentes
Industriales
Político-legal
Compras de productos extranjeros
Burocracia gubernamental
Estabilidad política
Regulación monetaria
Cultural
Impacto en la estrategia de marketing
Impacto de la estrategia sobre la cultura
Programa de marketing global
Estandarizado
Adoptado
Cinco estrategias de producto y comunicación
Extensión directa
Adaptación de la comunicación
Adaptación del producto
Adaptación
Invención de productos
Promoción
Precio
Canales de distribución
A cuáles mercados ingresar
Definir objetivos y políticas de marketing
En cuántos países quiere operar
Características demográficas
Nivel educativo
Tamaño y crecimiento de la población
Composición de la población por edades
Características geográficas
Clima
Dimensiones del país
Densidad de la población
Estructura del transporte
Accesibilidad del mercado
Factores económicos
Monto y tasa de crecimiento del PIB
Distribución del ingreso
Infraestructura industrial
Recursos naturales
Recursos financieros y humanos
Organización de marketing global
Departamento de exportación
Divisiones internacionales
Organizaciones geográficas
Grupos de productos a nivel mundial
Organizaciones globales
Compañía global
Operar en más de un país
ventajas de costo de investigación y desarrollo
Marketing y financiamiento
Prestigio
Cómo entrar en el mercado
Exportación
Directa
Indirecta
Empresa conjunta
Otorgamiento de licencias
Fabricación por contrato
Contrato gerencial
Propiedad conjunta
Inversión directa
Instalaciones para ensamblado
Instalaciones para fabricación
Internacionalizarse