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Methoden des Controlling (1) 7.1 Instrumente 7.1.1 Portfolio-Analyse

- - - - = eigener Marktanteil in Relation zum Marktanteil zum größten Wettbewerber
      - >1 => Marktführerschaft
      - <1 => Marktfolgerschaft
      - dieses Merkmal bildet Abszisse einer Matrix
        = Bestimmungsfaktor für die Kostenposition der SGE´s im Wettbewerb
    - - dieses Merkmal bildet die Ordinate einer Matrix
        = Grundlage: Lebenszyklusphase
      - Wachstumspotential eines Geschäftsfeldes als Bestimmungsfaktor für Verbesserungschancen
    - - Kreisradius zeigt Größe der SGE innerhalb des U