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MUNDO DOS BENS (OS USOS DOS BENS (INDIVIDUALISMO TEÓRICO (O agente…
MUNDO DOS BENS
OS USOS DOS BENS
REDEFININDO O CONSUMO
Definição antropológica
consumidor individual
irracional
superticiosos
tradicionalista
experimentalista
O consumo começão onde termina o mercado
Consumo é livre, não imposto
O consumo é a fonte vital da cultura no presente
As sanções sociais protegem os limites do consumo
UM UNIVERSO FEITO DE MERCADORIAS
posses materiais
significação social
estabelecem e mantém relações sociais
não é uma mera competitividade individual
a função essencial do consumo é sua capacidade de dar sentido
analise de uso com os consumidores
INDIVIDUALISMO TEÓRICO
O agente individual
espreitam na sombra projetada por sua consciência egocêntrica
Busca de poder entre os indivíduos
o ser humano individual precisa da humanidade para a sociedade humana
análise cultural
fenomenologia
estruturalismo
etnometodológico
FIXANDO SIGNIFICADOS PÚBLICOS
O maior problema da vida social
os rituais contem os significados
verbais
acessórios
os bens (a parte visível da cultura)
construindo um universo inteligível
materiais
EXCLUSÃO.INTRUSÃO
OS BENS COMO CULTURA MATERIAL
A necessidade
escolher racionalmente
racionalidade economica
o ser humano racional recria para a escolha acontecer
Os bens são um sistema de comunicação
todos os bens tem significados
precisam um do outro
significado na relação entre todos os bens
SERVIÇOS DE MARCAÇÃO
Delimita descartando distrações desnecessárias
os bens são usados para marca
usos físicos dos bens
compartilhamento de nomes
aprendidos e classificados para a cultura