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parte 2 (Pronóstico y cálculo de la demanda (DEMANDA DE MERCADO (La…
parte 2
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PERSPECTIVA DE MARKETING
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El entorno tecnológico
La esencia del capitalismo de mercado es un dinamismo que tolera la destructividad creativa de la tecnología como pre- cio del progreso. Los transistores perjudicaron a la industria de los antiguos bulbos eléctricos, los automóviles afectaron a los ferrocarriles, la televisión daña los intereses de los periódicos e internet los perjudica a ambos.
Cuando las antiguas industrias combaten las nuevas tecnologías o las ignoran, sus negocios declinan.
EL VERTIGINOSO RITMO DEL CAMBIO Cada vez se trabaja en más ideas y se reduce el tiempo transcurrido entre el nacimiento de un proyecto y el éxito de la aplicación práctica.
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El método de construcción de mercado consiste en identificar el total de compradores potenciales de cada mercado y calcular sus posibles compras. Este método arroja resultados precisos siempre que se utilice una lista de todos los compradores potenciales y un cálculo certero de qué adquirirá cada uno. Por desgracia, no siempre es fácil conseguir esta información.