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Fundamentos de Mercadotecnia (Ramas actuales del marketing (Marketing de…
Fundamentos de Mercadotecnia
Funciones tradicionales de la mercadotecnia
Post venta
Fijación de precios
Ventas
Diseño de productos
Promoción y publicidad
Investigación de mercados
Las fases de la investigación de mercados
Recopilar la información
Analizar la información
Desarrollar el plan de investigación
Presentar los resultados
Definir el problema y los objetivos de la investigación
Tomar una decisión
Cadena de suministro
desde las
Materias primas y componentes
Hasta
Productos terminados
Destinados a
Compradores finales
Tipos de necesidades
Necesidades no declaradas
Necesidades de deleite
Necesidades reales
Necesidades secretas
Necesidades declaradas
Mercados
Para economistas
Vendedores que negocian con un producto concreto
Mercadólogos
Agrupaciones de consumidores
Factores
Microentorno
Conformado por
Actores cercanos a la empresa
Macroentorno
Conformado por
Grandes fuerzas de la sociedad
Competencia
Incluye
Productos sustitutos
Que un comprador puede tener en cuenta a la hora de hacer su compra
Rivales
Ofertas
Enfoques según Kotler
Administración
Utilizar
Administración y merca
Para
Ser ordenado y efectivo
Estratégico
Idear
Llevar acabo
Estrategias
Para obtener
Objetivos
Heuristico
Tener un
Proceso creativo
Cuantitativo y cualitativo
Utilizados para
Investigaciones de mercado
Holístico
Es
Integral
Marketing estratégico
Dirección organizacional
Metas
Objetivos
Estrategias organizacionales
Mercado meta
Competidores
Competencia
Fundamentos organizacionales
Visión
Valores
Misión
SIM
Su función es
Evaluar
Recopilar
Distribuir
Las necesidades de información de los directivos
Mercado meta
Meta-mercados
Oferta y marcas
Marca
Valor y satisfacción
Relación con otras áreas
Compras
Selecciona los materiales más convenientes
Ayuda a la determinación del precio del producto
Permite la optimización de los materiales
Personal
Controla que los involucrados en actividades mercado lógicas sean adecuados
Ejecución de un plan de mercadotecnia
Indispensable para el éxito o fracaso de un producto
Finanzas
Dirige todas sus estrategias eficazmente
Ayudar a la toma de decisiones
Planificar mejor las inversiones
Administración
Obliga a interpretar las condiciones del mercado
Mantiene la demanda por los recursos productivos
Dirigir
Crear
Diseñar
Producción
Realización de investigación de mercados
Control de calidad en productos
Realiza el producto
Cambio de características en los productos
Medir volúmenes de producción
FODA
Oportunidades
Debilidades
Fortalezas
Amenazas
Ramas actuales del marketing
Marketing de servicios
Marketing agropecuario
Marketing deportivo
Marketing de modas
Marketing verde
Marketing político
Marketing digital
Canales de Marketing
Canales de distribución
Canales de comunicación
Canales de servicios
Modelo canvas
Herramienta
Para
Definir y crear modelos de negocio
Oferta
Infraestructura
Clientes
Viabilidad económica
Investigación de mercado
Empresas de investigación de mercados por encargo
Realizan
Proyectos por encargo
Empresas de investigación de mercados especializados
Realizan
Trabajos de campo
vende
estos servicios a otras empresas
Empresas de estudios sindicados
Recopilan información
Sobre
Consumidores y empresas
Que venden a cambio
De una cuota
Tipos de mercado
Potencial
Personas que desean y pueden adquirir un producto.
Meta/objetivo
Selección del mercado potencial como destinatario de la mercadotecnia de una empresa
Disponible
Consumidores con necesidad específica de comprar un producto
Primario
Se emiten valores negociables
Secundario
Se comparan y se venden los valores existentes