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Fundamentos de la Mercadotecnia CAPITULO 3 (Macroentorno (Socio/Cultural,…
Fundamentos de la Mercadotecnia
CAPITULO 3
Nuevas oportunidades
y amenazas del MKT
-Vigilancia
-Previsión
-Adaptación a un nuevo entorno
Se necesita saber que esta pasando
afuera para seguir innovando
Macroentorno
Demográfico: estudio
de la población
Entorno economico
Socio/Cultural
Se basa por visiones de
-Uno mismo
-Los demás
-Organizacionales
-Sociedad
-Naturaleza
-Universo
Natural
¿Qué me puede afectar de la
situación de la naturaleza futura?
Tecnológico
Innovaciones nuevas
Político/Legal
-Leyes
-Legislaciones
-Normas
SIM
Sistema Inteligente del MKT
ayuda a los equipos o personal de una empresa a recabar datos que ayuden al personal que toma las decisiones, esto como un medio mas eficaz.
NO TOMAN DECISIONES LOS SIMS
SOLO DAN INFORMACION UTIL A QUIENES LAS TOMAN
Registros Internos:
ya están en la empresa
-Ciclo de pedido.facturación
-Sistemas de información de ventas
-Base de datos, almacenes y minería de datos
Sistema de Inteligencia del Mkt
Afuera de la empresa
Procedimiento que utilizan los gerentes
para verificar novedades que se
presentan día a día en el entorno de MKT.
Moda: puede ser pasajera, corta
Tendencia: podemos notar cuando
va llegar, duradera, predecibles.
Mega tendencia: gran cambio social, económico,
político y tecnológico.
Influye en todos en algún momento de la vida.