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Brand Asset Valuator /Avaliação dos Atributos da Marca (Pilares da Marca…
Brand Asset Valuator /Avaliação dos Atributos da Marca
Análise
estratégica das marcas
Objetivo
Análise de cenários
Foco no presente e no futuro
Aplicação
Questionário Quantitativo
Visão da marca perante os consumidores
Pilares da Marca
Relevância
Alcance da Proposta da marca
Estima
Envolvimento Emocional
Diferenciação
Catalisador
Familiaridade
Envolvimento Racional
Power Grid da Marca
4 Quadrantes
2º Quadrante
Marcas de Luxo/Nicho/ Líderes de mercado
3º Quadrante
Marcas Líderes
1º Quadrante
Marcas novas/ sem foco/ desconhecidas
4º Quadrante
Marcas Eroditas
Força da Marca
Diferenciação
Relevância
Estatura da Marca
Estima
Familiaridade
Ciclos
Ascendente
1º para o 2º e do 2º para o 3º quadrante
Descendente
do 3º para o 4º quadrante