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10410012_480x (Breve Histórico (Anos 90 (Modelo Havaianas Top &…
Essência da Alpargatas
Missão
Visão
Valores
Princípios
Inovação
Criação de valor para o cliente
Global
Sustentabilidade
Marketing Mix
Produtos
Produto-chave: chinelo com sola de borracha e duas tiras.
Inovação - menos rentabilidade e internacionalização
Atenta às tendências
Modelo Copa 1998
Modelo com tiras que brilham do escuro
Co-criação
Novos modelos
Produtos nobres
Havaianas Slim
Aumento do Mix de Produtos
Sandálias com tiras
Modelo fechado
Bolsas
Toalhas
Óculos de sol
Comunicação
Pré-reposicionamento
Benefícios do Produto
Cheiro
Material
Pós-reposicionamento
Recriação do PDV
Publicidade
Humor e Originalidade
Epírito animado do brasileiro
Lifestyle/Celebridades
Distribuição
Flagship Stores
Distribuição personalizada
Padronização do franqueado
Locais estratégicos
Preço
Diversificado
Países
Modelos
Materiais
Co-branding
Posicionamento
"Artigo de Moda"
"Todo mundo usa"
Lifestyle Brasileiro
Breve Histórico
Nome inspirado no Havaí
Anos 70
Movimento Hippie - anti-capitalismo
Concorrente similares
Patente do formato
"Legítimas só Havaianas"
Anos 90
Reposicionamento da marca
"Artigo de moda"
Desfiles grifes internacionais
Modelo Havaianas Top & Estampadas
Distribuição Mundial
Anos 60
Inspirado nos Zori
Somente Branco com Azul
Produto para classes baixas
Patente do modelo
Anos 80
Massificação
Commodity
Rentabilidade mínima
Somente um modelo vendido
Anos 2000
Maior valor agregado
Revolução da marca
Novos segmentos
Alpargatas
