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UF3: Marketing operacional (POSICIONAMIENTO (Por atributos especificos,…
UF3: Marketing operacional
El PRODUCTO
Niveles
Producto potencial
Producto esperado
Producto aumentado
Producto genérico
Beneficio básico
Según
tipo de compra
Especiales
Normal
Conveniencia
Emergencia
Por impulso
Corrientes
La MARCA
Decisiones
estrategicas
Producto de
Marca
o
Genérico
Marca de
fabricante o distribuidor
Relacion entre
marca y producto
Marca por producto
Marca paraguas
Marca garantía
Segundas marcas
Marcas internacionales
y
packaging
Facilitar el transporte
Manatenimiento del producto
Vendedor silencoso
POSICIONAMIENTO
Por atributos especificos
Por beneficios y necesidades que satisface
Por uso o aplicación
Por competidor
Por categoría de productos
Por calidad y precio
Clases de Productos
Según
consumidor final
Consumo
Industriales
Según
tangibilidad
Bienes
Servicios