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Tópicos Emergentes de Contextos Digitais em Publicidade e Propaganda…
Tópicos Emergentes de Contextos Digitais em Publicidade e Propaganda
Design centrado no usuário
Design thinking
Identificar requisitos; Criar soluções alternativas; Construir protótipos testáveis; Avaliar com usuários
Humanizar produtos
Observar valores importantes ao usuário
Foco nas necessidades, desejos e limitações dos usuários
Pesquisa de mercado
Cultura remix
Remixar algo é transformar por meio de referências
Ressignificar
Dar outro sentido
Misturar
Processo de juntar outros elementos
Apropriar
Remete ao uso físico; plágio
Tudo é remix
Pode-se considerar um remix qualquer coisa, como uma música, pintura, filme ou carro.
Não há limite entre remix e plágio
Resume-se o remix em três etapas: Copiar, combinar e transformar elementos
Realidade virtual
Psicotecnologia
Tecnolog
Nativos digitais
Triângulo de imersão
Engana os sentidos
Interfaces imersivas
Multissensorialidade
Novas redes outros nichos
Mais barato alcançar mais pessoas
Aumentou o nível de venda/consumo dos produtos de cauda longa
Agimos em sincronia de forma inconsciente
Socialidade
Atração ou repulsa
Internet e economia digital são grandes responsáveis pela geração de novos mercados
Público e conteúdo selecionado e nichado
Marketing específico, para público com interesses parecidos
Maior retorno sob o investimento; consumidores fiéis
Avaliação, métricas e big data
Vivemos em uma sociedade onde avaliamos tudo a hora a hora, inconscientemente e conscientemente.
Usa-se como exemplo o Uber e suas avaliações medidas por estrelas.
Métricas
Maneiras de mensurar os dados comportamentais dos visitantes do site/plataforma.
Assim, é possível analisar mercados, marcas ou campanhas isoladamente, tendo resultados mais apurados.
É capaz de analisar a taxa de rejeição de um site, tempo de navegação, conversões de venda, número de impressões de um anúncio, etc.
Big data
Grandes volumes de dados armazenados em tecnologias avançadas.
Segundo a Gartner, a previsão é que para 2020 exista 40 trilhões de gigabytes em dados disponíveis.
5 V's: Volume, velocidade, variedade, valor e veracidade.
Os dados servem para entender o cenário do mercado, necessidades do público, etc.
Avaliação
Inteligência artificial
Computação cognitiva
Aprender
Bots que precisam ser alimentados com informação para fazer seu trabalho.
Fazendo uma analogia, pode-se dizer que a computação cognitiva é um bebê que precisa ser alimentado, enquanto a inteligência artificial é uma planta que produz seu próprio alimento.
Raciocinar
Duas máquinas com inteligência artificial criam sua própria linguagem
Se alimentam sozinhos através do banco de dados.
Mídias vestíveis e internet das coisas
A internet das coisas traz a ideia de que computadores desaparecerão, dando espaço a tecnologias pervasivas.
As redes pervasivas conectam não apenas humanos a humanos, mas também humanos a objetos e objetos a objetos
Objetos assumirão missões do dia-a-dia, dispensando pessoas no controle.
IOT: barateamento do armazenamento de dados
Wearables: tecnologias vestíveis que se conectam a outros aparelhos
Auxiliam na sua organização, incentivam a prática de exercícios ou acompanham programas de perda de peso, entre outras possibilidades.
Saúde mental e sociedade do desempenho
Busca incessante da satisfação.
O indivíduo da sociedade do desempenho só se realiza na morte.
Excesso de positividade, e não de negatividade, é o que nos atrapalha. Acreditarmos que somos capazes de produzir cada vez mais e mais nos adoece.
A forma de nos relacionarmos e nossa percepção de afeto mudou.
Hoje temos uma sensação de conexão e não verdadeiras relações.
Cada época sem seus relacionamentos e suas enfermidades.
"No capitalismo contemporâneo, não existe mais alguém que me explora. Eu sou quem me auto-exploro."
Abrigamos o senhor e o escravo no mesmo corpo.
Adoecemos por não pausar. Sempre trabalhando, sempre acordados, sempre
ansiosos, sempre deprimidos.
Síndrome de burnout, transtorno de déficit de atenção, hiperatividade e depressão são as doenças da sociedade contemporânea.
