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CONCEPTOS DE PRODUCTO (Productos (Conveniencia: Artículo relativamente…
CONCEPTOS DE PRODUCTO
Productos
- Conveniencia: Artículo relativamente barato que no amerita demasiado esfuerzo para su compra.
- Comparación: Artículo que requiere comparar varios productos antes de su compra porque suele se más caro que un producto de conveniencia y porque lo ofrecen menos tiendas
- Especializado: Artículo específico que los consumidores buscan en muchos lugares y que son reacios a cambiar por un sustituto
- No buscado: Artículo desconocido para el comprador potencial o un artículo conocido que el comprador no busca activamente
Artículo: Versión específica de un producto que cabe designar como una oferta clara entre los productos de la organización
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Modificación
- Producto: Altera una o varias de sus características.
- Calidad: Cambio en la fiabilidad y la durabilidad del producto. Menor calidad - bajo precio, mayor calidad - mejor competitividad con las compañías rivales
- Funcional: Cambio de versatilidad, efectividad, comodidad o seguridad de un producto.
- Modelo: Cambio en la estética del producto y no en su calidad o funciones
Obsolescencia planeada: Práctica de modificar los productos para que se vuelvan de alguna manera obsoletos antes que sea realmente necesario sustituirlos
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Extensión de una línea: La gerencia de la compañía decide sumar más productos a una línea existente con el propósito de competir más ampliamente en la industria
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Marcas
- Marca: Nombre, término, símbolo, diseño o combinación de ellos que identifica a los productos de una empresa y los diferencia de los competidores.
- Nombre de la marca: Es la parte de una marca que se puede pronunciar, e incluye letras, palabras y números.
- Imagen de la marca: Elementos de una marca que no se pueden pronunciar.
Beneficios de las marcas
- Capital de la marca: Valor de una compañía y sus nombres de marca.
- Marca global: Marca que genera cuando menos la tercera parte de sus ingresos fuera de su país de origen, es reconocida fuera de su base de clientes nacionales, sus datos financieros y de marketing están a disposición del público.
- Lealtad a la marca: Preferencia consistente por una marca en lugar de otras.
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Marca registrada
- Marca registrada: Derecho exclusivo de usar una marca o parte de una marca.
- Servicio: Marca registrada de un servicio
- Nombre genérico: Identifica al producto en razón de su clase o tipo y su marca no puede ser registrada.
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Etiquetas
- Persuasivas: Se concentra en un tema promocional o un logotipo y en las cuales la información al consumidor pasa a segundo plano.
- Informativas: Pretenden ayudar a los consumidores a seleccionar debidamente los productos y a reducir su disonancia cognitiva después de la compra.
- Lavado Verde:Para tratara de vender más
Códigos universales de los productos:Serie de líneas verticales, gruesas y delgadas (código de barras), que son leídas por lectores ópticos computarizados y que representan los números empleados para registrar los productos.
Marcas y empaques
- Un solo nombre de marca : Es útil cuando la compañía vende principalmente un producto y el nombre de la marca no tiene connotaciones negativas en ningún mercado local
- Adaptaciones y modificaciones: Un solo nombre de marca no es posible cuando es difícil de pronunciar en el idioma local, cuando el nombre es propiedad de otro o cunado tienen una connotación negativa o vulgar en el idioma local.
- Diferentes nombres de marca en diferentes mercados: Se utilizan los nombres locales de las marcas cuando su traducción o pronunciación presenta problemas, cuando la empresa desea que la marca parezca local y cunado los reglamentos requieren una adaptación a lo local
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Producto nuevo:Son importantes para sostener el crecimiento, para incrementar los ingresos y las utilidades y para sustituir a los que han quedado obsoletos
Producto nuevo
- *Para el mundo: Crean mercado enteramente nuevo.
- Línea de productos: Productos que la empresa no ha ofrecido antes y que le permitirá ingresar a un nuevo mercado establecido.
- Líneas de productos existentes: Productos nuevos que complementa la lía establecida de la empresa
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA FLORES GALÁN SAMANTHA JOCELINE
FECHA: 25 OCTUBRE 2019
NO. LISTA: 8 TAREA #
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