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Desarrollo de estrategias y planes de marketing II (Un plan de marketing…
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
II
ANÁLISIS FODA
evaluación general de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una empresa
ANÁLISIS DEL AMBIENTE EXTERNO
(OPORTUNIDADES Y AMENAZAS)
ANÁLISIS DEL AMBIENTE INTERNO
(FORTALEZAS Y DEBILIDADES)
FORMULACIÓN DE METAS
Las metas son objetivos específicos en cuanto a su magnitud y tiempo de cumplimiento.
administración por objetivos (APO).
FORMULACIÓN ESTRATÉGICA
la estrategia es el plan para alcanzarlas
ESTRATEGIAS GENÉRICAS DE PORTER punto de partida para desarrollar el pensamiento estratégico: liderazgo general de costos, diferenciación y enfoque
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
Alianzas de productos o servicios.
Alianzas promocionales.
Alianzas logísticas
Colaboración para fijación de precios
administración de las relaciones con los socios (ARS).
FORMULACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE PROGRAMAS
RETROALIMENTACIÓN Y CONTROL
Un plan de marketing es un documento escrito que resume lo que el especialista en marketing ha aprendido sobre el mercado e indica de qué manera la empresa espera cumplir sus metas de marketing.
Análisis de la situación.
Estrategia de marketing.
Tácticas de marketing.
Proyecciones financieras.
método más complejo de calcular las ganancias es el análisis de riesgos
Controles de la implementación.
EL ROL DE LA INVESTIGACIÓN
EL ROL DE LAS RELACIONES