行銷策略

目標對象 to Whom

目的
Why

本國籍90% - 1080萬

外國籍10% - 120萬

在臺灣的外國人

來嘉義旅遊的外國人

樂齡旅遊40% - 430萬

親子旅遊40% - 430萬

文青旅遊20% - 210萬

年齡25-45

全年齡有小孩者

60歲以上

日本、中港

印尼、越南

衝特定展覽或活動參與人數30% - 360萬
目標全年100萬人次

打造常設明星展件20%-240萬

故宮南院形象認同50% - 600萬

手段
How

文案

影音

臉書

雜誌

新聞稿

可親性的展覽說明牌

海報、照片

活動海報

節目單

宣傳小卡、冊頁

網路美照

10-15秒

30秒

3分鐘

40分鐘

電視節目、特輯(如:透視幕後、台灣真善美)

5-15分鐘

7-11、捷運站、入口網站、YOUTUBE廣告

網站及社群媒體廣告

互動式知識傳遞:社群媒體臉書、YOUTUBE

網路知識型節目、名人帶路Vlog

名人代言

風景、展覽、活動人氣

親子型

彌勒菩薩

多寶閣

1-2月農曆年-20萬人次

7-8月暑假-30萬人次

10月院慶-15萬人次

其餘每月至少5萬

龍藏經

有什麼貴重的常設瓷器或玉器?

網美型

師奶型

廣告通路
Where(place)

傳統 50%

網路20%
240萬(新)+186萬(本) = 426萬

實體 20%

報紙 - 20%

電視 - 60% - 360萬

雜誌 - 10%

入口網站 - 20%

名人、網紅、部落客 - 50% - 213萬

社群媒體 - 30%

傳單、海報 - 10%

交通樞紐 - 80% - 190萬

戶外看板、電子看板 - 10%

廣播車、鄰里長廣播

旅行社、遊覽車業者 10%(子計畫8)

內容
What
觀眾想看什麼

情感共鳴

說什麼故事?

可愛、美麗

園區、建築美景、花海、光雕、網美拍照地點

對觀眾有什麼好處

優惠、便民措施

珍稀性、獨家

明星文物

廣播 - 30%