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行銷策略 (手段 How (影音 (10-15秒 (7-11、捷運站、入口網站、YOUTUBE廣告), 30秒 (網站及社群媒體廣告), 3分鐘…
行銷策略
手段
How
文案
臉書
雜誌
新聞稿
可親性的展覽說明牌
影音
10-15秒
7-11、捷運站、入口網站、YOUTUBE廣告
30秒
網站及社群媒體廣告
3分鐘
互動式知識傳遞：社群媒體臉書、YOUTUBE
40分鐘
電視節目、特輯（如：透視幕後、台灣真善美）
5-15分鐘
網路知識型節目、名人帶路Vlog
海報、照片
活動海報
節目單
宣傳小卡、冊頁
網路美照
風景、展覽、活動人氣
名人代言
親子型
網美型
師奶型
廣告通路
Where（place）
傳統 50%
報紙 - 20%
電視 - 60% - 360萬
雜誌 - 10%
廣播 - 30%
網路20%
240萬（新）+186萬（本） = 426萬
入口網站 - 20%
名人、網紅、部落客 - 50% - 213萬
社群媒體 - 30%
實體 20%
傳單、海報 - 10%
交通樞紐 - 80% - 190萬
戶外看板、電子看板 - 10%
廣播車、鄰里長廣播
旅行社、遊覽車業者 10%（子計畫8）
內容
What
觀眾想看什麼
情感共鳴
說什麼故事?
可愛、美麗
園區、建築美景、花海、光雕、網美拍照地點
對觀眾有什麼好處
優惠、便民措施
珍稀性、獨家
明星文物
目的
Why
衝特定展覽或活動參與人數30% - 360萬
目標全年100萬人次
1-2月農曆年-20萬人次
7-8月暑假-30萬人次
10月院慶-15萬人次
其餘每月至少5萬
打造常設明星展件20%-240萬
彌勒菩薩
多寶閣
龍藏經
有什麼貴重的常設瓷器或玉器?
故宮南院形象認同50% - 600萬
目標對象 to Whom
本國籍90% - 1080萬
樂齡旅遊40% - 430萬
60歲以上
親子旅遊40% - 430萬
全年齡有小孩者
文青旅遊20% - 210萬
年齡25-45
外國籍10% - 120萬
在臺灣的外國人
印尼、越南
來嘉義旅遊的外國人
日本、中港