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OTROS CICLOS DE VIDA Y CARTERA DE PRODCUTOS (OTROS CICLOS DE VIDA (Clásico…
OTROS CICLOS DE VIDA Y CARTERA DE PRODCUTOS
OTROS CICLOS DE VIDA
Clásico
Ciclo-reciclo (Cae etapa madurez y consigo recuperar)
Madurez estable (Se va a quedar arriba y no cae, ej. Coca-Cola)
Ventas crecientes o decrecientes
Mercado residual (Siempre esta en auge, si algún momento baja seguirá habiendo beneficios)
Penetración rápida (Muy poco tiempo arriba del todo pero luego la caída es más brusca. Ej. Vapeadores)
Re-lanzamientos sucesivos (Lo ideal llegar en la fase de madurez e ir creciendo, y así continuamente)
CARTERA DE PRODUCTOS
Características: Anchura, Amplitud, Profundidad, Longitud y Consistencia
Tipos de productos
Productos estrella ( Mercado con futuro, alta participación y producto de futuro)
Producto interrogante (Con futuro pero escasa participación, mas inversión en él y más riesgo)
Producto provechoso (Alta participación, mercado saturado pero de escaso crecimiento)
Peso muerto (Mercado sin futuro y escasa participación de la empresa)
NUEVOS PRODUCTOS
Identificación de las oportunidades
Cribado y selección de las ideas
Test de concepto
Análisis económico
Desarrollo y test del producto
Estrategias de marketing
Prueba de mercado
Comercialización del producto