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Projet marketing partie 1 (Politique Distribution (merchandising…
Projet marketing partie 1
Politique Produit
Gamme de produit
Matrice BCG ?
cycle de vie des produits
différenciation vis a vis de la concurrence
valeur perçue du produit (usage et signe)
services associés
Quel packaging
approche technique et marketing
la marque
apport
Notoriété
signes extérieures
Politique Distribution
Quels circuits ? (long, direct, ...)
Quelle couverture ?
Quelle stratégie de canal (omnicanal?)
politique de sourcing
logistique
merchandising
organisation
Séduction
gestion
relation
Quel format de distribution ? (GMS etc..)
Quelles formes (indépendant, ...)
Commerce électronique
Atmosphère du PDV (sensoriel)
marketing situationnel
Projet marketing partie 3
INTRODUCTION
segmentation et positionnement
problématique
annonce de plan
présentation de la marque
identification des écarts / incohérence du mix
proposition d'une amélioration du mix
Projet marketing partie 2
Politique Communication
Quels canaux ?
Quels thèmes
quels supports
quelle efficacité
formation et rémunération des vendeurs?
Politique Prix
par rapport à la concurrence
politique de réduction
liste de prix claire ?
perception rapport qualité/prix
Powerpoint