Retos: Patrimonio cultural: masificación, vandalismo, presión urbanística, contaminación, destrucción recursos.
-Patrimonio natural: masificación, destrucción hábitats, mala imagen. -Visitantes: perdida de interés: buscan países competidores -Ciudadanos: incremento precios, gentrificación y turismofobia
Estrat: marco legal más estricto, ecotasa ley de costas, regular flujo rodado, Planificación (planes turísticos: excelencia, dinamización, producto, competitividad) + seguridad, concienciación, cálculos de capacidad de carga, gobernanza y sostenibilidad