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Capítulo 2:Desarrollo de estrategias y planes de marketing (Análisis FODA…
Capítulo 2:Desarrollo de estrategias y planes
de marketing
Planeación estratégica corporativa y divisional
2) Establecer estrategias de negocios
unidades estratégicas de negocios
Tiene su propio conjunto de competidores.
Tiene un gerente responsable de toda la planeación estrategica.
1.conjunto de empresas que puede tomar decisiones por separado
3) Distribuir recursos
decidir cómo asignará los recursos corporativos
1) Definir la misión
Para definir la misión es necesario saber, que producto o servicio ofreces, a quien va dirigido y que valor tiene
4) Evaluar las oportunidades
planeación de nuevos negocios
reducción y cierre de negocios antiguos.
identificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios
CRECIMIENTO POR DIVERSIFICACIÓN
Cuando existen oportunidades de negocios fuera del ámbito de la empresa
REDUCCIÓN Y DESINVERSIÓN EN ANTIGUOS NEGOCIOS
reducción de costos
ORGANIZACIÓN Y CULTURA ORGANIZACIONAL
“las experiencias, historias, creencias y normas compartidas que caracterizan una organización”.
INNOVACIÓN DE MARKETING
Visión del futuro
identificar y estimular las ideas frescas
Planeación estratégica de las unidades de negocios
LA MISIÓN DE NEGOCIOS
cada departamento, trabajador o profesionista tiene una función general dentro de la empresa
Análisis FODA
Oportunidades
Debilidades
ANÁLISIS DEL AMBIENTE EXTERNO
Fortalezas
ANÁLISIS DEL AMBIENTE INTERNO
Amenazas
Evaluación de las características mencionadas de una empresa