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La Cultura del nuevo capitalismo (Política de consumo (La pasión que se…
La Cultura del nuevo capitalismo
Política de consumo
Nueva economía: Wall Mart, elimina capas medias del proceso de consumo
Corazón de la política es la mercadotecnia
Línea divisoria entre los que se benefician de la nueva economía y los que no (informales y obreros) Ellos tienen miedo a ser desplazados 🡪 resentimiento, por no tener beneficios.
La pasión que se auto consume: se autodestruye por su intensidad. Gastar-consumir (placer)
Motor de la moda: moldear deseos, así público se siente insatisfecho
Obsolescencia planificada: productos no duran y compran más.
Papel del consumidor: juguete de publicidad
Estimular la pasión por dos sentidos:
Marcas
Atribución de poder y potencialidad a producto
Marcas y potencia
El consumidor carece de conocimiento de la producción de generaciones anteriores. El consumidor actual debe pensar como artesano sin la capacidad de hacer lo que hace este. Las marcas evitan que el consumidor piense como artesano
Producto básico vendido como único. Plataforma de bienes, donde hacen mínimos cambios al producto, solo cuenta la superficie que impresiona (“dorado”) Todo esto lo hacen en el mundo subdesarrollado por bajos salarios.
Rentabilidad
Desviar atención del objeto, alterar la visión. “Descontextualización”
Edwards Deming: ideas de calidad total, aceptar productos defectuosos
Consumidores
Antes el objetivo del consumidor era acumular, ahora renuncia y busca nuevos estímulos.
El atractivo es la conexión entre potencia material y la capacidad potencial del individuo. Identificación del comprador con la capacidad en las máquinas. Deseo se moviliza cuando la potencia se divorcia de la práctica: no límites.
Pasión por el consumo adopta dos formas: compromiso activo en la imaginación y estimulación mediante la potencia.
La empresa puede tener el mismo comportamiento que los consumidores (pasión por el consumo), quita cosas que funcionan bien y fracasan.
El ciudadano como consumidor
Nueva instituciones no producen una política progresista
Campo de consumo teatral. Dramatización lleva al consumidor a comprar cosas que no va a usar plenamente.
Consumidor-espectador-ciudadano se aleja de la política progresista y se acerca a la actitud pasiva
Plataformas políticas = productos fabriles
Se magnifica el valor de insignificantes diferencias materiales para convertirlas en marcas. En política: consenso político (poder vs autoridad)
Diferencias de dorado Publicidad de productos. En política: partidos insisten en diferencias. Comportamiento político = consumista. Mkt de la personalidad y evita historia del político.
Que prescinda de la madera retorcida que es la humanidad. Para el consumidor nada es suficiente.
Ciudadanos dejan de pensar como artesanos. Eminente político aburre/Personalidad brillante gana. La democracia se articula según el patrón del consumo, se vuelve cómoda para el usuario y este ya no quiere saber. Receptores pasivos. Volumen crece, control se centraliza, consumidor se desvincula
Pérdida de confianza en políticos. Porque estos piensan como consumidores, pueden autodestruirse.