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Explorando el impacto de la publicidad y los gastos de I+D en el valor de…
Explorando el impacto de la publicidad y los gastos de I+D en el valor de la marca corporativa y el rendimiento financiero a nivel de empresa
Investigación previa
La relación gasto-libro de I+D esta relacionada con el valor de mercado, pero la relación gasto-libro de publicidad no
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No hay un vínculo directo entre los gastos de publicidad y los gastos de I+D y los rendimientos futuros de las acciones
Todos estos estudios asumieron que existe algún tipo de relación directa entre gastos de publicidad, gastos de investigación y desarrollo, y una métrica financiera a nivel de empresa del desarrollo de la misma
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Marco de Referencia
Modelo parsimonioso
Establece vínculos entre los gastos de publicidad, I+D, valor de la marca y el rendimiento financiero de la empresa
Fusiona de manera integral la esencia de la teoría previa y la investigación que relaciona las variables focales
Ofrece información gerencial sobre los roles de la publicidad, la investigación y el desarrollo para mejorar el desempeño financiero a nivel de la empresa
El rendimiento de la empresa resultante de una ventaja competitiva sostenible es el resultado de los dos capacidades de una empresa: de creación de valor para el cliente y de apropiación de valor
La creación de valor está asociada con investigación y desarrollo, la apropiación de valor con las actividades publicitarias de una empresa
La publicidad tiene más capacidades que la investigación y el desarrollo para aumentar el valor de la marca
Valor de la marca
La publicidad desempeña un papel clave en la comunicación de la disponibilidad, las características y los beneficios del producto y en la construcción de la imagen de una empresa
I+D pueden aumentar el valor de la marca, con la creación de productos y servicios exitosos y mejorando los productos y servicios existentes
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La influencia del tiempo
Los gastos de publicidad y los gastos de I+D se producen en el transcurso de un año, los totales acumulados para el año generalmente están relacionados con una métrica financiera firme en un punto en el tiempo
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