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Consumo e hipermodernidad (Posmodernidad (Esta nueva sociedad moderna se…
Consumo e hipermodernidad
Gilles Lipovetzky
Sociólogo que ha contribuido en el conocimiento de la postmodernidad
Indaga sobre los fenómenos sociales de esta era: la hegemonía de la moda, el deber, el lujo, la feminidad y el consumo.
Su obra ha sufrido una evolución en cuanto a la concepción de la sociedad,manifestada en el abandono del concepto de posmodernidad a favor del de hipermodenidad
Se estudia el papel central que el consumo juega en su sociología y que requiere de una revisión crítica.
Posmodernidad
Después de los movimientos sociales y políticos de los años setenta, existe un desencanto de la política, por el incumplimiento de las expectativas generadas por la liberación de las costumbres y los nuevos gobiernos neo liberales.
Lipovetsky ve este desencanto ideológico como algo positivo, ya que lo ve como una revolución individualista, más personalización la cual se puede identificar en las relaciones entre los seres humanos.
Tiene una visión optimista de la posmodernidad, siendo un momento social más relajado e individualista.
Época obsesionada por la información y la expresión
Esta nueva sociedad moderna se caracteriza por una hegemonía del consumo y la seducción que favorece a un doble proceso
Momento histórico relajado, caracterizado por la tolerancia en un mundo fragmentado, con poco compromiso pero más democrático.
Multiplicación de opciones y por otro lado aumenta la indiferencia hacia la política y lo social.
La conciencia narcisista sustituye a la conciencia de clase
La posmodernidad como un momento histórico relajado, caracterizado por la tolerancia en un mundo fragmentado, con poco compromiso pero más democrático.
Hipermodernidad
Visión liberal del mundo (con un poco de cinismo y pesimismo) para asentarse en el campo intelectual.
Existe una mezcla de la realidad con la ficción y existen nuevos usos de temporalidad que han generado los medios de comunicación.
Se basa sobretodo en el presente y en la cultura de consumo.
Los estudios de Lipovetzky no esta, de cierta forma, completo por lo que se puede decir que su teoría tienen un valor más prescriptivo que descriptivo.
Consumo
" el consumo y el hedonismo han sido unas herramientas de liberación que ha sacudido los cimientos del orden autoritario"
Genealogía del consumo
Producción de masas que busca la mayor venta posible con precios bajos (publicidad y marcas)
Estrategias de investigación de mercados y segmentación
Abundancia de prodcutos y del individualismo. Todo se consume por uno mismo, para buscar la felicidad privada, la optimización de recursos corporales y la salud ilimitada.
Lo lúdico, el ocio, la vida sobre el poder
Favorece la toma de responsabilidades de parte de una persona. Se hace cargo de sí mismo, se responsabiliza
Dice que la moda es el mejor ejemplo de expresión de la individualidad. Demuestra lo nuevo e impulsa la democratización de las costumbres y la libertad.