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CAPITULO 3 (Principales fuerzas (Entorno demográfico, Entorno Económico,…
CAPITULO 3
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Macroentorno
Las empresas exitosas reconocen y responden provechosamente a las tendencias y a las necesidades no satisfechas.
MODA PASAJERA es "imprevisible, de corta duración y sin relevancia local, económica o política. y tecnológico que se forman lentamente y, una vez que lo hace, influye en nosotros durante algún tiempo - entre 7 y 10 años o incluso mas.
TENDENCIA es un orden o una secuencia de acontecimientos que tiene cierta intensidad y duración. La tendencias son mas predecibles y duraderas que las modas pasajeras, revelan como sera el futuro y pueden proporcionar una dirección estratégica.
MEGATENDENCIA es un "gran cambio social, económico, político
SIM
Todas las empresas deben organizar y distribuir flujos continuos de información a sus gerentes de marketing.
Una empresa de información de marketing (SIM) esta constituido por el conjunto de personas, equipos y procedimientos que recopilan, ordenan, analizan, evalúan la información necesaria y luego la distribuyen de manera puntual y precisa al personal de marketing a cargo de las tomas de decisiones.
Este sistema se apoya en los registros internos de l empresa, las actividades de inteligencia de marketing y la investigación de mercados.
Registros internos
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Base de datos, almacenes de información y minería de datos.
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