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Recupilacion de Información (Analisis de Macroentorno (Demografía (Estudio…
Recupilacion de Información
Recopilación de información
La toma de decisiones de markketing en un mundo que cambia repentinamente es tanto arte como una ciencia
Los profecionistas del markketing holistico conocen que el entorno de marketing presenta constantemente nuevos oportunidades y amenazas
SIM
Sistema de Información de Marketing, constituido por conjunto de personas, euipos y procedimientos y recopilan informacion, no son decisorios
Registros internos
Ciclo pedido-facturacion, sistemas de informacion de ventas, bases de datos, almacenes de informacion y mineria de datos
Sistema de inteligencia de markketing
Especifico, conjunto de procedimientos y fuentes, obtiene informacion diaria, investigacion externa
Investigacion de mercado
General
Analisis de Macroentorno
Que hay externo que me perjudica
"moda pasajera", corta relevancia poca duracion
"tendencia", mas duracion, mas precedibles, revelan como sera el futuro
"Megatendencia", gran cambio social que impacta mundialmente y se posiciona en la mente
Identifica la principales fuerzas: externas e incontrolables y las tendencias
Demografía
Estudio de las caracteristicas de la poblacion
Economico
Deudas, financiamiento, ingresos, caracteristicas economicas
Sociocultural
Nuestra vision y la de los demas, de las organizaciones, de la sociedad, vision de la naturaleza, la vicion del universo y subculturas
Natural
Recursos naturales y como se comporta la naturaleza
Tecnologia
Cambios en la tecnologia
Politico Legal
Leyes
Tipos de mercado
Mercado Potencal
Los que se interesan en un producto en especial
Mercado disponible
los que tengan las condiciones necesarias para adquirir el producto
Mercado meta
El que a ti te interesa como empresa
Mercado penetrado
Los que compran
¿Como calcular la demanda futura?
Analisis de las intenciones de los compradores
Opinion de la fuerza de ventas
Opinion a expextos
Analisis historico de ventas
Prueba de mercado