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POLÍTICAS DEL PRODUCTO (Posicionamiento (Competidor, Uso o …
POLÍTICAS DEL PRODUCTO
Definición del producto
satisfactor de necesidades y deseos
niveles del producto
Producto aumentado
Producto potencial
Producto esperado
Beneficio básico
Producto genérico
Clases de productos
Bienes duraderos y no duraderos
Bienes de conveniencia,compra normal y especiales
Bienes y servicios
Bienes de consumo y industriales
Marca y packaging
indicador que resume una gran cantidad de información
Estrategia de marcas
comercializar el producto como genérico o con marca
Escoger marca del fabricante o distribuidor
Elegir la relación entre la marca y producto
Segundas marcas
Marca paraguas
Marca garantía
Marca por producto
Marcas internacionales
funciones del packaging
Mantenimiento del producto
Vendedor silencioso
Facilitar transporte y almacenaje
Posicionamiento
Competidor
Uso o aplicación
Beneficio o necesidad que satisface
Atributos específicos
Calidad o precio
Categoría de productos
Ciclo de vida
Madurez
Declinación
Crecimiento
Introducción
Etapa de desarrollo
otros ciclos de vida
Ciclo-reciclo
Relanzamientos sucesivos
Clásico
Penetración rápida
Mercado residual
Ventas crecientes/Ventas decrecientes
Madurez estable
Cartera del producto
Características a tener en cuenta
Longitud
Consistencia
Profundidad
Anchura/Amplitud
Análisis de productos
Mátriz BGC
Estratégias
Ingresos estables
Mejora del producto
Desarrollo de la linea de producto
Crecimiento futuro de los productos
Nuevos productos
Análisis económico
Desarrollo y test del producto
Test del concepto
Prueba de mercado
Cribado y selección de ideas
Comercialización del producto
Identificación de las oportunidades
Desarrollo de la estrategia de marketing
Incremento inmediato de ingresos
Mejora del prodcuto
Reducción de costes