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COMUNICACIÓN INTEGRAL EN MARKETING, Evaluación de un libreto de TV
Harry…
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Referencia Treviño, R. Capítulo 11: Públicidad: comunicación integral en marketing
- Análisis del vídeo: secuencia de imágenes, historia, filmación completa, técnicas empleadas.
- Lectura del audio: buen audio, lenguaje simple
- Lectura del vídeo y audio juntos en cada escena: puntos clave, superioridad, identificación del producto, sustitución de la marca rival
- Interés del comercial: introducción atractiva, mensaje, beneficio, credibilidad, creatividad, ventas
- Trama: desarrolla un clímax con un comienzo y un final.
- Problema- solución: plantea un problema o situación con el que el televidente se identifique, así como sus consecuencias
- Testimonial: Algunos personajes famosos recomiendan ciertos productos.
- Portavoz: Se entrevista directamente a los consumidores
- Demostración: presenta el producto, busca atraer y convencer al cliente a partir de la superioridad del producto
- Suspenso: con las primeras tomas debe intrigar al televidente, debe revelar al producto como la solución
- Escena de la vida real: retoma problemas de la cotidianidad, como en la casa o el trabajo
- Analogía: emplea cualidades o atribuciones que se relacionen con el producto.
- Fantasía: idealiza algún atributo del producto.
- Personalidad: variante del spot tipo locutor, el actor muestra el uso del producto frente a la cámara.
- Cine: proceso óptico con película de celuloide
- Vídeo: proceso electrónico que se registra sobre una cinta magnética
- 35mm:permite obtener texturas, colores, brillos, contrastes y profundidad.
- 16 mm: debido a que es económica, la calidad de la imagen es menor, es usada para documentales y producciones de bajo costo
- Betacam: es utilizado para grabar vídeo en cinta magnética de ½ pulgada, se obtiene un material de buena calidad y es práctico debido a que se puede grabar y revisar
- ¾: es una alternativa para producciones de publicidad porque es barato, luego de que se graba se puede revisar el material
- Decidir entre cine y vídeo
- Planear elementos especiales: efectos y animaciones
- Visualizar el anuncio: el copywriter y el director deben comunicar su visión del anuncio usando la terminología estándar.
- Cotizar el proyecto: efectos especiales, elencos, estrellas reconocidas, sets muy elaborados, etc.
- Equipo de producción: talento capaz de trabajar bajo presión, pueden transformar una idea de guión y storyboard en un fuerte instrumento de ventas
- Preparación de la toma: utilería, preparar los productos, acomodar cámara, etc.
- Iluminación: Existen cuatro tipos: principal,luz en una escena; relleno, donde la principal no llega; trasera, define los contornos de los sujetos, separándolos del fondo; y de foro, propias del set para la creación de efectos especiales
- Filmar o grabar: el director establecerá el orden de las tomas
- Grabar sonido o efectos especiales: pueden ser filmados antes, durante o después de la producción
- Edición: de modo tradicional (cortando y pegando físicamente sobre la película) o utilizando procesos de edición digital no lineal.
- Grabación de sonido: pueden ir desde animaciones complicadas por computadora, hasta sólo agregar un logotipo.
