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PUBLICIDAD KLEPPNER, Técnicas visuales, Planeación del comercial,…
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- Palabras sencillas, fáciles de pronunciar y recordar
- Dos segundos menos de audio respecto a la duración total
- Mostrar el logo y nombre de la compañía
- El guión se divide en dos columnas, en la izquierda se describe la acción del vídeo, y en la de la derecha el audio
- Serie de bosquejos que muestran las escenas clave del guión y sus audios
- El detalle y número de cuadros dependerá de la exigencia del cliente
- Corte: cambio de una escena a otra rápidamente
- Disolvencia: superposición de escenas, una desaparece y la otra aparece
- Fade-in: una escena aparece en la toma a partir del negro total
- Fade-out: la escena desaparece en el negro total, esto indica un paso del tiempo entre escenas
- Mate: narrador frente a dos fondos diferentes
- Superposición: un objeto se superpone sobre otro
- Barrido: intermedio entre la disolvencia y el corte, existen de varios tipos: vuelta, horizontal, vertical, diagonal, bomba, iris, abanico y circular
- Zoom: movimiento suave o rápido que hace un acercamiento o alejamiento
- ECU ( extreme close up): acercamiento extremo
- CU (close up): es una toma cerrada
- MCU ( medium close up) corta a la persona a la altura del pecho, suele mostrar algo del fondo
- MS (medium shot): de la cintura para arriba, muestra detalles del fondo
- LS ( long shot): muestra la escena desde cierta distancia
- Banda sonora : puede grabarse durante la filmación de la película, antes o después en un estudio de grabación
- Fondos : establecer ambiente
- Transiciones : lleva a los espectadores de un ambiente a otro.
- Movimiento: efectos de sonido, los sonidos naturales y la música
- Acentos : La música puede acentuar los puntos por las opciones
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- Preproducción : incluye el reparto, guardarropa, diseño de escenografía o fabricación de escenarios, encontrar una locación o estudio, y contactar con el personal de la agencia, del cliente y de producción.
- Filmación : abarca el trabajo de filmación o vídeo tape de todas las escenas en el comercial.
- Postproducción : también es conocida como edición, terminar o completar, incluye seleccionar las escenas entre dichas tomas y acomodarlas en el orden correcto, insertar efectos de transición añadir títulos, combinar sonidos e imágenes y entregar el comercial terminado.
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Referencia Lane, R.; Whitehill, K & Kleppner, K. Capítulo 19
- Testimoniales: individuos conocidos (celebridades) o desconocidos.
- Series: son comerciales que cuentan una historia
- Demostración: se muestra el funcionamiento de un producto, se usan tomas cercanas y realistas
- Escenas de viejas películas: las secuencias de películas y televisión clásicas son manipuladas para crear anuncios
- Acercamientos: esta técnica suele presentar el audio separado de la imagen
- Comparaciones: compara un producto con otro, suele usar escenarios de la vida cotidiana
- Locutor: el presentador se pone frente a la cámara y se dirige al espectador mostrándole el producto el producto
- Fotografías fijas y trabajo de arte: también puede usar dibujos animados y letras a los que se les puede dar movimiento
- Anécdota: es similar a una película miniatura, donde el anunciador explica las ventajas del producto o servicio.
- Entrevista al cliente: son hechas a personas que no son profesionales
- Rebanada de vida: presenta una problemática y la marca como la solución, a manera de historia
- Viñetas y situaciones: muestran gente disfrutando de un producto con la intención de vender una marca o estilo de vida.
- Humor: hace que el comercial sea más interesante
- Cuadro por cuadro (stop motion): un objeto es fotografiado en distintas posiciones para generar movimiento
- Animación: crea una atmósfera cálida y amistosa, tanto para el producto, como para el mensaje
- Rotoscopia: secuencias animadas y de acción en vivo se producen por separado y después se combinan
- Infomerciales: es un comercial que promociona productos muy variados, que duran 30 minutos.
- Spots divididos y con un final: se trata de dos spots relacionados divididos por un spot ajeno a ellos
- Solución de problemas:el producto vende la solución, pero no profundiza en la anécdota
