CH6 行銷與企業倫理

p67 廣告與過度行銷

P170 社群行銷與責任

個案

p162 定價與通路議題

p158 產品標示與責任

過多廣告引起消費者厭煩與反感

造成資源浪費

小米飢餓行銷、萊雅廣告

消費者被不實廣告吸引

消費者可即時取得互動消息

快速發展商業模式

ex Airbnb鑒於法規不完備鑽取法律漏洞

P161 戴爾電腦標錯價

P164 胖達仁香精事件

p154 台灣三星寫手門事件

Q1違背那些行銷倫理:

Q2 消費者如何在網路上不受欺騙:

Q1 標錯價事件實如何處理:

Q2 你認為戴爾此次是處理方式妥當嗎:

Q1 處理方式出了甚麼問題:

Q2 應負哪些企業責任:

消費者要有審視各項資訊的常識與能力

能買到物超所值貨物有所值的產品

ex 胖達仁香精事件

p163 通路議題

做好把關與篩選責任

提供一併程度的保障與協助

商品名稱(製造商、原產地、進口商品者)

內容(主要成分或材料)

大統棉仔油混充事件

其他事項(製造日期、有效期限)

對於網路媒體消息不全面相信,要有判斷能力

欺騙性廣告

視交易流程程度取消訂單,但需賠償消費者的部分損失

不妥當,我認為應給予消費者更有誠意的補償,採納消保會的協商建議

回應說詞反覆,態度傲慢,欺騙消費者

損害顧客權益