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Dirección y Producción de Arte de Publicidad Impresa (Ilustración, Diseño…
Dirección y Producción de Arte de Publicidad Impresa
Ilustración, Diseño y Formato: Son los 3 elementos visuales principales del anuncio impreso
ilustración
Es el dibujo, la pintura, la fotografía o el arte generado por la computadora que constituye la imagen del anuncio.
Propósitos
Atraer la atención de la audiencia meta. (atraer y retener atención)
Convertir a la marca en algo heroico.
Comunicar las características o los beneficios del producto.
Crear un estado de ánimo, un sentimiento o una imagen.
Estimular la lectura del copy o guión.
Crear el contexto social buscado para la marca.
Componentes de la ilustración:
Tamaño.
Color: el color es una herramienta creativa con un potencial importante.
Medio: es la decisión al empleo de dibujos, fotografías o gráficas.
Formato:Se refiere a las elecciones que tiene el anunciante para mostrar un producto.
Impacto estratégico y creativo de la ilustración :La definición de efectividad es cuestión de considerar primero los propósitos, componentes y formato básico de la ilustración
Diseño:Es la estructura misma y el plan que sustenta a esa estructura de los aspectos estéticos y estilistas de la publicidad impresa.
Principios del diseño
Un diseño debe estar equilibrado.
La proporción dentro de un anuncio debe ser agradable para quien lo vea.
Los componentes dentro de un anuncio deben tener un patrón ordenado y direccional.
Se debe poner de relieve un elemento en el anuncio, por encima de todos los demás.
Proporción :Se refiere al tamaño y las relaciones tonales entre los diferentes elementos del anuncio. Siempre que se colocan dos elementos cerca uno del otro, es resultado es una proporción.
Equilibrio: Es el sentido de orden y compatibilidad de la presentación.Puede ser formal o informal.
Orden: Se conoce también como secuencia o movimiento de la mirada. La meta es establecer una secuencia que guié al lector a lo largo del anuncio
Unidad: Los elementos de un anuncio deben estar unidos y parecer relacionados. Es el más importante de los principios de diseño.
Énfasis: Es decidir que punto del anuncio necesita recibir mas énfasis. Es la clave de un buen diseño.
Formato: Es un dibujo o una presentación digital de un anuncio impreso propuesto, mostrando donde están posicionados todos los elementos del anuncio.
Bocetos en miniatura: Son los primeros borradores del formato de un anuncio. El director de arte producirá varios bocetos en miniatura para diseñar la presentación.
Completas: El formato LAYOUT completo, es una versión pulida de un anuncio. Es una representación de como se vera el anuncio final.
La producción en la publicidad impresa:Representa las actividades técnicas y mecánica que transforman un concepto creativo y un formato (layout) aproximado en un anuncio impreso determinado.
Proceso de producción impresa
Impresión tipográfica.
Fotolitografía
Grabado.
Flexografía
Electrónico.
Impresión por inyección de tinta.
La tipografía en la producción impresa:Son el tipo de letra elegido para los encabezados, subtítulos y copy.
Categorías del tipo
Son el tipo de fuente:Negritas, Romana, Caligrafia, Trazo de pie, Tipo antiguo y Miscelaneo.
Medición del tipo
Existen dos elementos
El punto: se refiere al tamaño dela altura del tipo.
Las picas: miden el ancho de los renglones.
Legibilidad: Es para facilitar la lectura.
Utilizar letras mayúsculas y minúsculas.
Disponer de letras de izquierda a derecha.
Presentar los renglones del tipo horizontalmente.
Utilizar un espacio uniforme entre letras.
El equipo creativo en la publicidad por televisión: La producción apropiada y efectiva de la publicidad en medios de difusión depende de un equipo de personas creativas y altamente capa.
Pautas creativas para la publicidad por televisión: Lo mismo que para la publicidad impresa, hay ciertos principios creativos para la publicidad por televisión.
Utilizar una apertura que atraiga la atención y que sea permanente.
Poner de relieve el visual.
Coordinar el audio con el visual
Persuadir así como divertir.
El proceso de producción en la publicidad por televisión
Preproducción: Es donde el anunciante y la agencia publicitaria elaboran cuidadosamente los detalles precisos como se puede dar vida ñ mejor a la planeación creativa con las oportunidades que ofrece la televisión.
Producción:Es donde la secuencia de los story board y la secuencia de la historia cobran vida y se filman.
Posproducción: El primer paso en la postproducción es revisar las tomas tdiarias. La edición implica o unir varias escenas. El corte preliminar es un ensamble de las mejores escenas de la filmación.
Opciones de producción en la publicidad de televisión: La película es el medio más versátil y produce la impresión visual de mayor calidad.Una cinta de video es la menos costosa.