Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6 品牌策略 (p.105成功品牌定位6個要素 (提出利益承諾, 擁有具說服力的理由支持提出的承諾, 正確及清楚, 商品個性, 品牌特質,…
CH6 品牌策略
p.105成功品牌定位6個要素
提出利益承諾
擁有具說服力的理由支持提出的承諾
正確及清楚
商品個性
品牌特質
足夠的行銷費用
p.114 品牌策略模式
家族品牌策略
多品牌策略
單一品牌策略
公司+個別品牌策略
自有品牌策略
副品牌策略
p.120建立品牌發展策略
創造品牌魅力
嚴格管理品牌識別的一致性
凝聚企業對品牌的共識
持續讓品牌價值進入消費者心理
全力實踐品牌價值的承諾
提出品牌價值主張
p.99品牌意義
品牌是一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受一個產品的所有總合經驗
p.102成功品名
獨特性:左岸咖啡 舒跑 多喝水
品牌品質:SONY iPhone
易於發音:acer Lexus BenQ
NB品牌 (全國性或製造商品牌 Nation Brand):統一速食麵 光泉鮮奶 味全醬油
PB品牌(零售商、自有品牌 Private Brand):萊爾富 大潤發 頂好
成功案例 統一集團p.116