Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Explorar el impacto de la publicidad y el gasto en I+D (investigación y…

- - - - 2 tipos interdependientes
        
        Activos relacionales . Basados en el mercado suelen ser el resultado de las relaciones entre una empresa y las principales partes interesadas externas, incluidos los socios estratégicos, como proveedores y distribuidores, y los clientes finales.
        
        Activos intelectuales . Consisten en el conocimiento o información que una empresa utiliza para desarrollar nuevos productos y servicios y el conocimiento que posee sobre su entorno de mercado, como información sobre competidores, clientes y canales.
- - - - Simon y Sullivan
        
        Emplearon el modelado de ecuaciones estructurales para estimar el valor de la marca como una función directa de los gastos de publicidad, la edad de la empresa y la cuota de mercado, y como una función indirecta de variables que incluyen los gastos de investigación y desarrollo.
      - Herremans, Ryans y Aggarwal
        
        Calcularon lo que denominaron una métrica del volumen de negocios publicitario que se operacionalizó como la relación entre el valor de la marca y los gastos publicitarios y propusieron que esta métrica se utilizara para evaluar la eficiencia de la publicidad de la marca corporativa.
      - Chu y Keh
        
        Encontraron que el efecto total de los gastos de investigación y desarrollo sobre el valor de la marca era más débil que el de los gastos publicitarios.
    - - Barth, Clement, Foster y Kasznik
        
        Investigaron la relación contemporánea entre el valor de la marca y el precio de las acciones.
        
        La principal conclusión de su estudio fue que las estimaciones del valor de la marca "están significativamente relacionadas positivamente con los precios[de la acción], incrementales con respecto a las variables contables.
        
        Encontraron que los gastos de publicidad tenían una relación negativa significativa con el valor de mercado de la acción, pero una relación positiva significativa con el valor de la marca.
      - Kallapur y Kwan
        
        Obtuvieron un coeficiente positivo y significativo para los activos de marca en una ecuación que estima el valor de mercado de las acciones y concluyeron que el valor de marca es un activo intangible que contribuye al valor para los accionistas.
      - Madden, Fehle y Fournier
        
        Concluyeron que "las marcas fuertes no sólo ofrecen a los accionistas un mayor rendimiento que un punto de referencia relevante, sino que lo hacen con menos riesgo"
      - Frieder y Subrahmanyam
        
        Concluyeron que "los individuos muestran una propensión hacia las acciones cuyos productos tienen un fuerte atractivo de marca y conciencia" .
      - No existe unanimidad entre la literatura existente
    - - Las relaciones contemporáneas, especialmente cuando las variables focales son típicamente operacionales en la investigación de relevancia de valor, implícitamente significan acciones y reacciones casi inmediatas o al menos a corto plazo por parte de los gerentes de la empresa, los compradores de productos y servicios, y los inversionistas.
        
        Tales acontecimientos inmediatos son conceptualmente incongruentes tanto con la teoría como con la experiencia.
        
        Aunque los gastos de publicidad y los gastos en I+D se producen a lo largo de un año (y pueden o no estar distribuidos uniformemente), los totales acumulados para el año se relacionan típicamente con una métrica financiera de la empresa en un momento dado, al final del año fiscal de la empresa.
  - - - 2 beneficios
        
        Fusiona de manera sucinta y completa la esencia de la teoría y la investigación previas que relacionan las variables focales.
        
        Ofrece una visión general de las funciones de la publicidad y de la investigación y el desarrollo para mejorar el rendimiento financiero de las empresas.
      - El marco propuesto tiene en cuenta explícitamente el papel de un activo teórico, intermedio y basado en el mercado, el valor de la marca, entre las actividades de marketing y la capacidad financiera de las empresas.
- - - - Los datos sobre estas métricas se compararon para cada una de las condiciones de los datos mediante el análisis de la varianza.
        
        Los resultados del estudio difirieron considerablemente entre tres de las cuatro condiciones de los datos.