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T-2. La demanda (ESCENARIO 2030 (Los cazadores de lujo, Los viajeros por…
T-2. La demanda
ESCENARIO
2030
Los cazadores de lujo
Los viajeros por obligación
Los trotamundos comprometidos
Los amantes de la comodidad
Los puristas culturales
Los buscadores de capital social
SUCESOS EXÓGENOS
QUE HAN
AFECTADO/AFECTARÁN
A LA
DEMANDA
2010
Gobierno español
Plan turismo China (2011)
Vuelos directos
Adaptación a sus gustos
Visados
Campañas de marqueting
2005
Apertura internacional China
2005
Apertura internacional
Dificultad visados
1997
Permisión viajes al exterior
1eros viajes ocio
1983
Viajes organizados para visitar familiares
Cambios tecnológicos
Cambios demográficos
AUMENTO POBLACIÓN MUNDIAL
aumento movimientos migratorios
Nuevas estructuras familiares
Mayor esperanza de vida
+seniors
Más divorcios
+los/las singles
PANK (Proud Aunts With No Kids)
Nuevas generaciones
Generación Y
El turismo joven
Generación Z
Los negocios
Internacionalización de estos
Nuevas formas de trabajo
Globalización
Los países emergentes
ESCENARIO
2007
Profesionales itinerantes
Business travel
Internacionalización empresas
Nuevos sistemas de trabajo
Globalización negocios
Seniors
Ejecutivos internacionales
Emigrantes
ESCENARIO
2005
(OPTI)
Demanda masiva y previsible
Demanda fragmentada y diseminada
Contexto de inestabilidad
Demanda de nicho e inovadora
Contexto favorable
ESCENARIO
2010
El viaje interactivo
Tecnologías
Webs P2P
Desarrollo de productos "minoritarios"
LONG TAIL
El viajero experto
EVOLUCIÓN HISTÓRICA
1950-1985
Etapa fordista
1973-1994
Liberalización tarifas aereas
Las low cost
1950-1973
Boom turístico a nivel global
1985-2000
Etapa neofordista/postfordista
Turismo
Responsable
Respetuoso
De calidad
Seguro
Long tail
Mercados minoritarios
Tecnologías
1850-1945
Etapa elistista
Edad Media (S.V-S.XV)
Religión (peregrinaciones)
Renacimiento (S.XV-S.XVI)
Estudios
Grand tour
EU
Baños termales
Playa
Romanos
= motivaciones griegos
"Termas"
Imperio romano
Vías romanas
se van mas lejos
Revolución Industrial (1760-1840)
Máquina de vapor
LOCOMOTORA
Barcos de vapo
Thomas Cook
Grecia clásica (S.III a. C)
Deporte (Olimpiadas)
Religión (los templos)
Cultura (teatro)
II GM (1939-1945)
Modernización aviones
2009
Business travel
POLÍTICAS DE VIAJE que afectaron a:
Demanda
austera
Oferta
proveedores
Espacio
Sector hotelero (alojamiento)
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TMC (agencias de viajes de negocios)
de Inplants a
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Transporte
Compañias de coches
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Aerolíneas
BOOM low cost
Travel manager
Turismo de ocio
Demanda austera
Ahora el turista
Comparte
Reduce
Sólo hotel
Contrasta
Busca
Relación calidad-precio
Reserva
a útima hora
Empresas
ESTRATÉGIAS ADPTACIÓN
Reducción de plazas
Diferenciación
Comparadores (los metabuscadores)
Nuevos productos
Recortes personal
Simplificación estructura empresa
menos departamenos
menos directivos
Tendencia estrella
escapadas con valor añadido
