Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Маркетинг (концепция (воспринимаемая ценность (стоимость продукта (+),…

- - - - цена
        
        место продажи
        
        продвижение
        
        процесс
        
        люди
        
        физическое окружение
  - - - +
  - - - совершенствование товара
        
        концентрация на сбыте продукта
        
        потребительская концепция
        
        концепция социально-этического маркетинга
        
        современная концепция холистического маркетинга
- - - - анализ рынка
      - поиск новых рынков
      - выбор целевых сегментов
    - - потребности и скрытый спрос
      - модель совершения покупки
      - удовлетворенность
    - - маркетинговой стратегии
      - маркетингового плана
      - принципов конкуренции
    - - новинки и локомативы
      - модификация продуктов
      - снятие неликвидов
  - - - для кого предназначен товар компании?
      - какие потребности потребителя товар способен удовлетворить?
      - чем товар компании отличается от себе подобных?
      - почему потребителю выгодно приобрести товар?
      - при каких условиях и когда потребитель должен использовать товар?
    - - желаемая позиция
      - отличие от конкурентов
      - увеличение ценности
      - однозначность
      - долгосрочность
      - фокус
    - - кто?
      - для кого?
      - какой?
      - какая потребность?
      - против кого?
      - в чем отличие?
        
        основная выгода?
    - - perceptual map
    - - против товарной категории
      - решение проблемы
      - ассоциативный метод
      - против определенного конкурента
      - по методу использования продукта
      - по типу целевой аудитории
      - по основной выгоде
      - по отличительным характеристикам
  - - - оптимизация ресурсов
      - удовлетворенность клиентов
      - повышение конкурентоспособности
      - концентрация на выгодных сегментах
    - - сегментирование потребителей
        
        географическое
        
        демографическое
        
        поведенческое
        
        психографическое
    - - однородность
      - отличительные черты
      - полнота описания
      - измеримость
      - устойчивость в долгосрочном периоде
      - доступ к каналам коммуникации
    - - сегментирование
        
        выбор критериев :check:
        
        поиск сегментов и рыночных ниш :check:
        
        описание сегментов и рыночных ниш
      - выбор целевых сегментов
        
        оценка размера сегмента
        
        оценка потенциала сегмента
        
        выставление целей по сегменту
      - позиционирование
        
        ключевые потребности сегмента
        
        стратегия позиционирования
        
        план маркетинга для каждого сегмента
    - - какие бренды присутствуют
      - требования к качеству товара
      - поведение в момент выбора, покупки и использовании товара
      - устойчивые привычки потребления
      - ценовые границы
      - чувствительность к цене
      - удовлетворенность товаром
      - описание ярких представителей сегментов
    - - концентрированный маркетинг
      - избирательная специализация
      - товарная специализация
      - рыночная специализация
      - полный охват рынка
    - - товарные группы
      - по назначению товара
      - по ценовым сегментам
      - по объему продукта
      - по упаковке продукта
      - по производителю
      - комбинирование