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PANEL SOFRES
Metodología
Objetivos
Cubrir las necesidades de información de la industria publicitaria.
Aprovechar la información para que los medios planifiquen, diseñen y programen los contenidos editoriales.
El panel está compuesto por 2.800 hogares (más de 9.000 personas) representativos de la población española.
Soportes
Televisión
En los hogares de la muestra seleccionada se instalan los audimetros, que controlan la actividad del televisor, vídeo u otras fuentes de señal en el televisor.
Cada persona tiene un botón asignado a encender y apagar el televisor.
Bajo Coste.
Calidad del mensaje.
Flexibilidad geográfica y temporal
Cine
· Actitud Positiva del Espectado.
· Cierta flexibilidad geográfica.
· Calidad del Impacto
Internet
· Calidad del Impacto.
· Espacio único para publicidad y contenido.
· Posibilidad de cerrar la compra
Exterior
· Flexibilidad geográfica.
· Calidad del Impacto.
· Variables de Soportes
Ámbito Territorial
Andalucía, Cataluña, Euskadi, Galicia, Madrid, C.Valenciana, Castilla la Mancha, Canarias y Resto Península y Baleares.
Empresas y Medios
AIMIC
· Conviven todos los medios de comunicación actuales sin excepción.
· Últimos años han participado en investigaciones sobre sectores como: Publicidad exterior, locales, radio, TV Locales o cine.
PMS
Reciben señal digital
Mide los datos de audiencia con la máxima precisión mediante la audiometría
Panel o muestra constante de hogares en cuyos televisores se conecta un audímetro.
Características y Funcionamiento: Identifica la cadena vista por la TV por medio de DFM y en hogares que solo tiene TV analógica y el PSM para aquellos que reciben señal digital.
Controla hasta 8 televisiones por hogar.
Almacena datos durante más de 3 días.
Su memoria no se pierde en caso de corte eléctrico.
El tiempo de comunicación entre audímetro y ordenador central es de 20seg.
FUENTES
http://www.kantarmedia.es/onlw/doc/historic/bolsof.htm
http://www.albertodeduran.es/wp-content/uploads/2014/08/3x09-Investigaci%C3%B3n-de-audiencias-y-planificaci%C3%B3n-de-medios.pdf
Variables
· Sexo.
· Clase Social.
· Nivel Académico.
· Actividad Profesional.
· Ocio.
· Número de Individuos en la Vivienda.
· Automóvil.
· Rol Familiar.
· Comunidad Autónoma.
· Provincia.
· Estado Civil.
· Tipo de Vivienda