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CH2 行銷情報與商機洞察 (SWOT (差別分析, 內部分析, 外部分析, 積極分析, 階段性對策), P41 結論 (開發頂級服務商機,…
CH2 行銷情報與商機洞察
SWOT
差別分析
內部分析
外部分析
積極分析
階段性對策
P41 結論
開發頂級服務商機
發掘新商機
飲食環境變化
行銷研究/消費者行為分析
行銷組合 4P
產品
價格
通路
推廣(IMC)
促銷
直銷公關
行銷公關
數位行銷
廣告
相關性
原創性
1.創意性
4.衝擊性
人員銷售
策略行銷STP
選擇區隔變數
選定目標市場
決定品牌定位
產品策略
將重心置於產品上，展示產品
屬性，強調產品功效
承諾策略
承諾當消費者使用該項產品，
必定會得到的好處或利益
利益策略
強調產品所帶給消費者的利益
，所以必須將產品屬性轉為利益
說理式策略
以一套說理的邏輯過程，清楚陳述
消費者獲得該項產品利益的理由
XG5A 1104302042 曾子芸