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CH12創新擴散與情境因素 (創新消費者特性 (消費特性, 媒體習慣, 人格特質, 社會特性, 意見領袖性, 人口統計特性, 興趣),…
CH12創新擴散與情境因素
創新消費者特性
消費特性
媒體習慣
人格特質
社會特性
意見領袖性
人口統計特性
興趣
影響創新擴散速度的產品特徵
相對優異性
比舊有產品更優異的程度
易感受性
新產品好處和結果容易被察覺
相容性
和消費者過去經驗、知識、目前需求、價值觀是否一致
可嘗試性
嘗試新產品的便利性及成本大小
複雜性
創新採用過程ＡＩＥＤＡ
評估
試用
興趣
接納
知覺
創新類型
動態連續創新
非連續性創新
連續性創新
創新障礙
使用障礙
風險障礙
價值障礙
創新擴散模式（傳染病模式）
依據參與創新擴散過程時間先後，歸出五類採納者
早期大眾
晚期大眾
早期採納者
落後者
創新者