CH3 STP架構分析
結論
區隔變數種類
STP個案
進行STP分析理由
STP精準做行銷
定位意涵與成功案例
產品定位方法
有助於研擬4P策略
建立競爭優勢
從大眾市場走向分眾市場
建立自己的行銷特色
達到精準行銷目的
白蘭氏雞精
統一city cafe
海尼根海報
心理變數(Apple手機)
地理變數(北部、南部)
行為變數
M型社會下的價變數
人口統計變數
案例
意涵:讓人印象深刻
全聯福利(cheap)
統一超商(便利)
蘋果日報
好事多
讓消費者印象深刻
達成精準行銷目的及目標
集中資源爭奪目標市場
具體的特質或特色
產品勝出方法
找出最重要的特質或特色