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CH3 STP架構分析 (進行STP分析理由 P46 (有助於研擬4P策略 P63 (通路力(place), 定價力(price),…
CH3 STP架構分析
進行STP分析理由 P46
有助於研擬4P策略 P63
通路力(place)
定價力(price)
推廣力(promotion)
產品力(product)
建立競爭優勢
從大眾市場走向分眾市場
建立自己的行銷特色
達到精準行銷目的
區隔變數種類 P50
心理變數(apple手機)
地理變數
行為變數
M型社會下的價格變數
人口統計變數
STP個案 P48
統一city cafe
海尼根啤酒
白蘭氏雞精(健康食品市場)
全聯
STP精準做行銷
T-target audience
S-segment market
P-positioning
結論
達成精準行銷目的及目標
讓消費者牢牢記住
集中資源爭奪目標市場
產品定位方法 P56
具體的特質及特色
產品勝出方法
找出最重要的特質或特色
定位意涵與成功案例 P54
意涵-讓人牢牢記住產品是甚麼
案例
統一超商(便利)
全聯福利(便宜)
蘋果日報(圖片式新聞)
好事多
XJ5A 1104304004 陳建允
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