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CH3 STP架構分析 (p50區隔變數種類 (心理變數, 地理變數, 行為變數, M型社會下的價格變數, 人口統計變數), P46進行STP理由…
CH3 STP架構分析
p50區隔變數種類
心理變數
地理變數
行為變數
M型社會下的價格變數
人口統計變數
P46進行STP理由
有助於研擬4P策略
建立競爭優勢
從大眾市場走到分眾市場
建立自己的行銷角色
達到精準行銷目的
結論
達成精準行銷目的及目標
集中資源 爭奪目標市場
讓消費者牢牢記住
P48 STP個案
統一City Cafe
海尼根啤酒
白蘭氏雞精
P56 產品定位方法
具體的特質或特色
產谝勝出方法
找出最重要的特質或特色
P54定位意涵與成功案例
意涵(讓人牢牢記住產品是什麼)
案例
統一超商(便利)
全聯福利(便宜)
蘋果日報
好事多
STP精準做行銷