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CH3 STP架構分析 (p46進行STP分析理由 (有助於研擬4P策略, 建立競爭優勢, 從大眾市場走向分眾市場, 建立自己的行銷特色,…
CH3 STP架構分析
p46進行STP分析理由
有助於研擬4P策略
建立競爭優勢
從大眾市場走向分眾市場
建立自己的行銷特色
達到精準行銷目的
p48 STP個案
統一city cafe
海尼根啤酒
白蘭氏雞精
p56產品定位方法
具體的特質或特色
產品勝出方法
找最重要的特質或特色
結論
2.達成精準行銷目的及目標
3.讓消費者牢牢記住
1.集中資源爭奪目標市場
p54定位意涵與成功案例
案例
統一超商
全聯福利
好市多
蘋果日報
意涵讓人牢牢記住產品是甚麼
p50區隔變數種類
p50區隔變數種類
行為變數
心理變數
人口統計變數
地理變數
M型社會下的價格變數
STP精準做行銷