Chaque entreprise a un passé ou une idée unique, des mythes et des "héros" qui offrent ou on offert des succès et participé à des épisodes glorieux. L'idée est de s'appuyer sur des faits parlants et /ou des personnes qui ont marqué l'histoire de l'entreprise : ses fondateurs, un dirigeant charismatique, le lancement d'un produit phare, ect. Développer cette idée de légende, d'histoire idéalisée, sur la base de faits réels pose la base de la culture de l'entreprise.