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PRODUCTO, SERVICIOS Y ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE MARCA (DECISIONES SOBRE…
PRODUCTO, SERVICIOS Y ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE MARCA
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PRODUCTO
¿Qué es un producto?
Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o necesidad
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*Servicio: Cualquier actividad o beneficio que una parte puede ofrecer a otra y que es básicamente intangible.
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:check: ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
- Calidad del producto
- Características del producto
- Estilo y diseño del producto
- Nombre, término, letrero, símbolo o diseño, o combinación de estos elementos, que busca identificar los bienes o servicios de una compañía, y diferenciarlos de los de sus competidores
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- Actividades que incluyen el diseño y la producción del contenedor o envoltura de un producto
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- Grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes.
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- Se deberían administrar de manera cuidadosa.
- Se pueden alargar con el tiempo.
- Influye en los objetivos y los recursos de la compañía.
:ballot_box_with_check: Estiramiento de una línea de productos: La empresa extiende su línea de productos más allá de su rango actual.
- Rellenado de línea de productos: Agregar más artículos al rango actual de la línea.
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- El conjunto de todas las linea de productos y artículos que una determinada compañía ofrece a la venta.
Es el efecto diferencial positivo que el reconocimiento del nombre de marca tiene en la respuesta del cliente al producto o servicio.
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- Atributos
- Beneficios
- Creencias y valores
- Debe sugerir sobre los cualidades y beneficios del producto.
- Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar.
- Tiene que ser distintivo
- El nombre de marca debe ser ampliable.
- Requiere ser traducible con facilidad a otros idiomas.
- Tiene que registrarse y protegerse legalmente.
- Marca del fabricante
- Marca Privada: Marca de un producto, que es creada por un distribuidor y que es de su propiedad
- Marca bajo licencia
- Marca Conjunta: Práctica del uso de los nombres de marca establecidos de dos compañías diferentes en el mismo producto.
- Extensiones de línea
- Extensiones de marca
- Multimarcas
- Marcas Nuevas
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