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CH5 產品策略-1 (產品力8個指標(p.73) (獨特化、特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 帶盤消費者利益點, 獨特銷售賣點(USP),…
CH5 產品策略-1
產品力8個指標(p.73)
獨特化、特色化
高品質穩定
產品差異化
帶盤消費者利益點
獨特銷售賣點(USP)
高設計感、時尚感
新產品上市重要性(p.86)
確保品牌地位及市佔率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
產品定義(台灣海洋深層水)(p.70)
有形產品(如：包裝、特徵等)
擴大產品(如：安裝、售後服務等)
核心產品(如：健康、美麗、享受或地位)
終身價值(如：汽車)
包裝被重視的原因(p.84)
消費者的富裕(consumer affluence)
創新的機會(innovation opportunity)
自動服務(self-service)
公司及品牌形象(company and brand image)
新產品發展策略(p.80)
2.改進現有市場與提出新技術
3.改進原有技術與擴張新市場
改進原有技術與加強現有市場
4.開創新市場及新技術
結論
平價化、副品牌策略
新產品上可確保品牌地位及提高獲利
決定產品功能、logo、包裝
代言人成功案例(p.88)
city cafe
阿瘦皮鞋
資生堂
產品組合(如台灣P&G統一企業產品組合)(p.74)
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深度
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