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CH5產品策略-1 (產品戰略內涵組合 (功能, 品質, 包裝, 設計, 服務, 品牌, 生命週期, 內涵與內容, 命名, 利益點, 銷售目標對象)…
CH5產品策略-1
產品戰略內涵組合
功能
品質
包裝
設計
服務
品牌
生命週期
內涵與內容
命名
利益點
銷售目標對象
產品力根源(產品終生價值與使用)
清楚的說明
方便購買
優良品質
便利使用
可靠的售後服務
快速的售後服務
品牌的信任
品牌的心理榮耀
不斷創新改進
產品線策略方法
擴增產品組合策略
縮減產品組合策略
高級化策略
平價化策略
發展產品新用途
副品牌
發展自有品牌
新產品發展策略
改進原有技術與加強現有市場
改進現有市場與提出新技術
改進原有技術擴張新市場
開創新市場與新技術
產品定義
有形產品:只產品之外觀形式、包裝、口味等
擴大之產品(保證、售後服務、信用等)
核心產品(健康、美麗、享受等)
產品組合價格策略
向下延伸
原先產銷低品類產品，向中高品類發展
水平式延伸
向上延伸
只高價位市場，開始銷售中或低價位產品
最高級新產品策略
創新技術+創新市場
產品組合戰略矩陣
