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CH5 產品策略-1 (P73產品力8個指標 (獨特化、特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 帶給消費者利益點, 獨特銷售賣點(USP),…
CH5 產品策略-1
P73產品力8個指標
獨特化、特色化
高品質穩定
產品差異化
帶給消費者利益點
獨特銷售賣點(USP)
高設計感、時尚感
P86 新產品上市重要性
確保品牌度未及市佔率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
P70產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品
有形產品(如包裝、口味)
終身價值如汽車、印表機
擴大之產品(如包裝、保證、售後服務、運送)
P80 新產品發展策略
新市場開拓
推出新產品
深耕市場策略
新市場、新產品並進
P84 包裝被重視的原因
消費者富裕
創新的機會
自動服務
結論
平價化、副產品策略
新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
決定產品功能、LOGO、包裝
P88代言人成功案例
台啤
張君雅碎碎麵
SK-II
P74產品組合(如台灣P&G 統一企業產品組合)
長度
寬度
深度