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CH5 產品策略 (P73產品力8個指標 (高品質穩定、品質保證, 帶給消費者利益點, 獨特化、特色化, 高設計感、時尚感, 產品差異化,…
CH5 產品策略
P73產品力8個指標
高品質穩定、品質保證
帶給消費者利益點
獨特化、特色化
高設計感、時尚感
產品差異化
獨特銷售賣點USP
產品改良、創新
產品一定要品牌化經營
P86新產品上市重要性
提高獲利
帶動人員士氣
增加營收額
確保品牌地位/市佔率
取代舊產品
P84包裝被重視原因
創新機會
公司及品牌形象
消費者的富裕
自動服務
P70產品定義
有形產品(口味/容量/尺寸大小)
擴大之產品(保證/售後服務/信用)
核心產品(健康/美麗/地位)
P74產品組合
寬度
長度
深度
結論
平價化、副品牌策略
新產品上市可確保品牌地位與提高獲利
決定產品功能、LOGO、包裝
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