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CH5產品策略 (p.73產品力8個指標 (獨特化 特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 獨特銷售賣點(USP), 帶給消費者利益點, 高設計感…
CH5產品策略
p.73產品力8個指標
獨特化 特色化
高品質穩定
產品差異化
獨特銷售賣點(USP)
帶給消費者利益點
高設計感 時尚感
p.86新產品上市重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
p.84包裝被重視的原因
消費者富裕
創新的機會
自動服務
公司及品牌形象
p.80新產品發展策略
新市場開拓
推出新產品
深耕市場策略
新市場、新產品並進
p.70產品定義(台灣海洋深層水)
核心產品(如健康 美麗 享受)
有形產品(如包裝 口味)
終身價值如汽車、印表機
擴大之產品(如包裝 保證 售後服務 運送)
p.88代言人成功案例
台啤
張君雅碎碎麵
SK-II
結論
平價化、副品牌策略
決定產品功能、Logo、包裝
新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
p.74產品組合(如台灣P&G統一企業產品組合)
寬度
深度
長度