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CH5 產品策略 (p.73產品力8個指標 (獨特化、特色化, 高品質穩定, 產品差異化, 帶給消費者利益點, 獨特銷售賣點(USP),…
CH5 產品策略
p.73產品力8個指標
獨特化、特色化
高品質穩定
產品差異化
帶給消費者利益點
獨特銷售賣點(USP)
高設計感、時尚感
p.86新產品上市重要性
確保品牌地位及市占率
提高營利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊商品
p.76產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品(如健康、美麗、享受)
有形產品(如包裝、口碑)
終身價值(LTV)如汽車、印表機
擴大之產品(如安裝、保健、售後服務、運送...)
p.80新產品發展策略
(2)新市場開拓
(3)推出新產品
(1)深耕市場策略
(4)新市場、新產品並進
p.84 包裝被重視原因
消費者富裕
創新的機會
自動服務
p.88 代言人成功案例
張君雅碎碎麵
SK-II 台啤 張君雅碎碎麵
台啤
p.74產品組合(如台灣P&G統一企業產品組合)
寬度
深度
長度(產品線長度)
結論
2.平價化、副品牌策略
3.新產品上市可以確保品牌地位與提高便利
1.決定產品功能、LOGO、包裝