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ch5產品策略-1 (p.73 產品力6指標 (產品差異化, 獨特化/特色化, 獨特銷售賣點USP, 高聘質穩定/品質保證, 給消費者利益點,…
ch5產品策略-1
p.73 產品力6指標
產品差異化
獨特化/特色化
獨特銷售賣點USP
高聘質穩定/品質保證
給消費者利益點
高設計感/時尚感
P.86新產品上市重要性
提高獲利
帶動員工士氣
確保品牌地位、市占率
增加營收額
取代舊產品:消費者喜新厭舊
P.80新產品發展策略
二、改進市場、提出新技術
推新產品
掃地機器人
三、改進技術、擴張市場
新市場開拓
GOGORO
一、改進技術/服務、加強現有市場
深耕市場
家樂福販售各通路
四、開創新市場、新技術
新市場並進
外送平台
p.70產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品core product(核心利益/服務)：健康／美麗／享受／地位
有形產品tangible product：外觀／口味／尺寸／品質
終身價值life time value
印表機：墨水費、碳粉（用保固作為威脅）
汽車、摩托車: 賺保養費
擴大產品expand product：安裝／保證／售後服務／運送／信用
p.84 包裝被重視原因
消費者的富裕 Consumer Aflfluence
新的機會 Innovation Opportunity
自動服務Self-Service
公司及品牌形象 Company and Brand Image
p.88 代言人成功案例
阿瘦皮鞋
SK-II
張君雅碎碎麵
維骨力
p.74產品組合
寬度
不同產品線數目
深度
不同包材/外觀設計/規格
長度
不同品牌數目
結論
平價化/副品牌策略
西產品上市→確保品牌地位/提高獲利
決定產品功能/LOGO/包裝