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CH5產品策略-1 (產品力8個指標 (高品質穩定, 帶給消費者利益點, 獨特化、特色化, 高設計感、時尚感, 產品差異化, 獨特銷售賣點(USP)…
CH5產品策略-1
產品力8個指標
高品質穩定
帶給消費者利益點
獨特化、特色化
高設計感、時尚感
產品差異化
獨特銷售賣點(USP)
產品改良創新
產品要品牌經營化
新產品上市的重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品(如健康、美麗、享受)
有形產品(如包裝、口味)
終身價值如汽車
擴大之產品(如包裝、保證、售後服務)
產品線的策略
平價化策略
副品牌策略
高級化策略
發展自有品牌策略
產品組合
深度(產品線的數目)
寬度(同一產品不同包裝設計)
長度(品牌之數目)
結論
2.平價化、副品牌策略
3.新產品上市可確保品牌地位與提高獲利
1.決定產品功能、LOGO、包裝
產品的意涵
有形產品:產品外觀 EX包裝、口味
擴大之產品: EX服務、運送
核心產品:為了核心利益或服務 EX為了健康