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CH5 產品策略-1 (p73產品力8個指標 (讀套銷售賣點(USP), 產品差異化, 獨特化, 高品質穩定, 帶給消費者利益點, 高設計感…
CH5 產品策略-1
p73產品力8個指標
讀套銷售賣點(USP)
產品差異化
獨特化
高品質穩定
帶給消費者利益點
高設計感 時尚感
p86 新產品上市重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
p80 新產品發展策略
(1)深耕市場策略
(2)新市場開拓
(3)推出新產品
(4)新市場、新產品並進
p70產品定義(台鹽海洋深層水)
核心產品(如健康 放鬆 快樂)
有形產品(如包裝)
終身價值如汽車 印表機
擴大之產品(如安裝 保證 售後服務 ~~)
p88代言人成功案例
乖乖
天龍按摩椅
SK-ll
p84 包裝被重視原因
消費者富裕
創新的機會
自動服務
結論
2.平價化、副產品策略
3.新產品上市可以確保品牌地位與提高獲利
1.決定產品功能、Logo、包裝
p74 產品組合(如台灣P＆G統一企業產品組合)
寬度
深度
長度